Ako merať konverzie v adwords

Čo je adwords konverzia?

Je to, čo chce­te do­siah­nuť po­u­ži­tím go­og­le re­klám, ako na­prí­klad:

• ob­jed­na­nie va­šej služ­by ale­bo pro­duk­tu,
• re­gis­trá­cia na strán­ke,
• vy­pl­ne­nie kon­takt­né­ho for­mu­lá­ra,
• pri­hlá­se­nie sa na od­ber no­vi­niek,
• stia­hnu­tie ap­li­ká­cie,
• te­le­fo­nát do fir­my.

Postup nastavenia konverzií

Vo va­šom adwords úč­te klik­ni­te na Ná­stro­je -> Kon­ver­zie. Ot­vo­rí sa vám strán­ka, kde klik­ne­te na čer­ve­né tla­čít­ko  "+ KON­VER­ZIE".

 Typ kon­ver­zie:

• Web - naj­čas­tej­šia voľ­ba. Po­u­ži­je­te ju, ak ide­te me­rať ná­ku­py v e-sho­pe, re­gis­trá­ciu ...
• Ap­li­ká­cia - po­má­ha me­rať vý­sled­ky stia­hnu­tia pre iP­ho­ne ale­bo An­dro­id.
• Te­le­fo­nic­ké - umož­ňu­je me­rať kon­ver­zie z usku­toč­ne­ných te­le­fo­ná­tov, či už z re­kla­my ale­bo váš­ho we­bu.
• Im­port - zís­ka­te mož­nosť pri­dá­vať do adwords kon­ver­zie, kto­ré sa usku­toč­ni­li mi­mo váš­ho we­bu.

 Zvy­čaj­ne vám bu­de po­sta­čo­vať voľ­ba web. Ak bu­de­te chcieť me­rať kon­ver­zie te­le­fón­nych ho­vo­rov,  zváž­te po­zi­tí­va a ne­ga­tí­va. U toh­to ty­pu me­ra­ní vám go­og­le bu­de v re­kla­mách, po na­sta­ve­ní mô­že aj na va­šom we­be, zo­bra­zo­vať go­og­le te­le­fón­ne čís­lo. Po za­vo­la­ní na to­to čís­lo je zá­kaz­ník pre­sme­ro­va­ný k vám. Tak­to bu­de­te ve­dieť, cez kto­ré kľú­čo­vé slo­vo vám zá­kaz­ník vo­lal. Kaž­dé čís­lo je tro­chu iné a ča­so­vo ob­me­dze­né. Ak si ho zá­kaz­ník ulo­ží, za nie­koľ­ko dní už k pre­sme­ro­va­niu ne­mu­sí dôjsť.

Nastavenie konverznej akcie

• Ná­zov - po­mô­že vám od­lí­šiť via­ce­ré kon­verz­né ak­cie vo vý­pi­se.
• Hod­no­ta - ak má­te e-shop, vy­ber­te rôz­nu hod­no­tu, kto­rá bu­de na­sta­ve­ná pod­ľa ce­ny ob­jed­náv­ky. Ak pre­dá­va­te iba je­den pro­dukt, mô­že­te na­sta­viť rov­na­kú hod­no­tu ale­bo žiad­nu.
• Po­čet - po­u­ži­te "Jed­na", ak je to ak­cia, pri kto­rej je jed­no, či bo­la vy­ko­na­ná raz ale­bo 5x, na­prí­klad pri­hlá­se­nie do mai­ling lis­tu. "Kaž­dá" je vhod­ná pri ob­jed­náv­kach, kde chce­te mať pre­hľad o kaž­dej ob­jed­náv­ke.
• Dĺž­ky sle­do­va­nia kon­ver­zií - je ma­xi­mál­ny čas, za kto­rý bu­de kon­ver­zia za­rá­ta­ná od klik­nu­tia na re­kla­mu až po vy­ko­na­nie ak­cie. Zvy­čaj­ne sta­čí po­ne­chať 30 dní.
• Ka­te­gó­ria - je iba pre va­šu orien­tá­ciu, ak by ste po­u­ží­va­li via­ce­ro me­ra­ní kon­ver­zií.
• Za­hr­nu­tie v stĺp­ci Kon­ver­zie - Ak po­u­ží­va­te au­to­ma­tic­ké opti­ma­li­zo­va­nie kon­ver­zií a zvo­lí­te áno, tá­to voľ­ba bu­de po­u­ži­tá pre opti­ma­li­zá­ciu.
• At­ri­buč­ný mo­del - je roz­siah­la té­ma. Zvy­čaj­ne vy­ho­vu­je po­ne­chať pred­na­sta­ve­nú hod­no­tu.

 Keď ste všet­ko na­sta­vi­li, stlač­te "Ulo­žiť a po­kra­čo­vať". Pre­sme­ru­je vás na po­sled­nú strán­ku, kde náj­de­te me­ra­cí kód.

Inštalácia na web

V po­sled­nom kro­ku na strán­ke "Kon­tro­la a in­šta­lá­cia".  Ten­to kód sa zvy­čaj­ne dá­va na strán­ku s po­ďa­ko­va­ním. Ak ta­kú strán­ku ne­má­te, mô­že­te v po­kro­či­lých na­sta­ve­niach zvo­liť "klik­nu­tie", kde pri­dá­te znač­ku do tla­čít­ka ná­ku­pu ale­bo inej ak­cie.

Dynamické dosadenie hodnôt konverzie

Ak chce­te dy­na­mic­ky do­sa­dzo­vať hod­no­ty ob­jed­náv­ky, do­siah­ne­te to cez na­sta­ve­nie pre­men­nej go­og­le­_con­ver­si­on_va­lue. Do da­nej hod­no­ty do­pl­ní­te ce­nu ob­jed­náv­ky a do pre­men­nej go­og­le­_con­ver­si­on_cur­ren­cy kód me­ny, na­pr. pre $ USD, € - EUR,  v kto­rej bo­la vy­ko­na­ná. V prog­ra­mo­va­com ja­zy­ku PHP to mô­že­te spra­viť na­sle­dov­ne: 

Rekapitulácia: prečo to má význam?

Ak bu­de­te me­rať kon­ver­zie, bu­de­te mať pre­hľad o zis­ko­vos­ti va­šich kam­pa­ní a ich ná­vrat­nos­ti. Re­kla­ma sa opla­tí, len ak je zis­ko­vá. Nie kaž­dá re­kla­ma bu­de pre vás vhod­ná. Pre­to me­raj­te a vy­hod­no­cuj­te va­še kam­pa­ne, aby ste ve­de­li, čo vám naj­lep­šie za­rá­ba.